10月25日晚間，上海家化（600315.SH）披露2023年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，公司1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.91億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.94億元，同比增長(zhǎng)25.83%。第三季度，由于零售環(huán)境疲軟，公司占比較高的線下渠道承壓，公司單季收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，公司維持未來(lái)經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn)、消費(fèi)復(fù)蘇的預(yù)判，在Q3加大營(yíng)銷投入，并取得一定成效，旗下美妝品牌玉澤和雙妹實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。值得一提的是，1-9月興趣電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，取得近200%顯著增長(zhǎng)；線下新零售業(yè)務(wù)亦實(shí)現(xiàn)約23%的快速增長(zhǎng)，優(yōu)化調(diào)整成效顯現(xiàn)。
公司同期還發(fā)布了組織機(jī)構(gòu)調(diào)整的公告，宣布設(shè)立美容護(hù)膚與母嬰事業(yè)部、個(gè)護(hù)家清事業(yè)部、海外事業(yè)部，并將以事業(yè)部為決策主體，并對(duì)業(yè)績(jī)結(jié)果負(fù)責(zé)，以進(jìn)一步提升公司運(yùn)營(yíng)質(zhì)量、激發(fā)組織效率、加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。隨著事業(yè)部制的正式落地，線下業(yè)務(wù)將深化調(diào)整，線上業(yè)務(wù)將持續(xù)發(fā)力，以推動(dòng)公司高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期的目標(biāo)和愿景。
發(fā)力線上優(yōu)化線下
事業(yè)部制試點(diǎn)顯效
今年第三季度，公司持續(xù)加大對(duì)品牌建設(shè)和人群招新的投入，加速線上發(fā)展和線下調(diào)整，提升品牌和渠道之間的協(xié)同效率。線下業(yè)務(wù)占比較重的個(gè)護(hù)家清品類在第三季度組織機(jī)構(gòu)調(diào)整的前期試點(diǎn)中展現(xiàn)出新的發(fā)展動(dòng)能，進(jìn)一步印證了公司機(jī)構(gòu)調(diào)整的有效性。
在美容護(hù)膚與母嬰板塊，玉澤在抖音渠道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，7月上新玉澤修敏精華，9月上新玉澤修護(hù)面霜，結(jié)合明星代言人白宇的號(hào)召力和結(jié)合平臺(tái)大IP，破圈傳播、強(qiáng)勢(shì)招新，活動(dòng)期間，品牌全網(wǎng)曝光突破2億+，已取得Q2和Q3兩個(gè)季度持續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)的好成績(jī)；
佰草集線上銷售份額顯著提升，在天貓品牌年度會(huì)員日呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，活動(dòng)期間GMV破1100萬(wàn)，新客成交同比增長(zhǎng)205%，天貓美妝個(gè)護(hù)直播間成交排行TOP1；
雙妹在第三季度獲得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，明星品玉容霜3.0重磅升級(jí)于9月上市，主打抗光老抗氧抗糖功效，幫助消費(fèi)者解決皮膚老化問(wèn)題。
在個(gè)護(hù)家清板塊，享受到組織機(jī)構(gòu)試點(diǎn)調(diào)整紅利的美加凈品牌，其9月的自播團(tuán)隊(duì)——“老Baby天團(tuán)”在抖音火熱出圈，直播首秀為美加凈帶來(lái)了1290萬(wàn)人次曝光，直播觀看人次達(dá)545萬(wàn)，10月品牌攜手代言人蘇有朋重磅推出金維E系列。而六神在鞏固花露水品類高市占率的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)舉辦“第二屆清涼節(jié)”，吸引了在夏日高溫出行的年輕人玩轉(zhuǎn)清涼社交，持續(xù)夯實(shí)品牌年輕化策略；家安品牌則在外部環(huán)境承壓的情況下，實(shí)現(xiàn)了1-9月收入端的增長(zhǎng)。同時(shí)，線下新零售渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勁，已然成為扭轉(zhuǎn)線下渠道流量下滑的重要驅(qū)動(dòng)力，這也展現(xiàn)了線下業(yè)務(wù)占比較重的個(gè)護(hù)家清事業(yè)部在組織架構(gòu)調(diào)整試點(diǎn)中展現(xiàn)出的優(yōu)化成果。
隨著公司組織機(jī)構(gòu)的深化調(diào)整改革，以事業(yè)部制推動(dòng)各板塊的業(yè)務(wù)發(fā)力線上、優(yōu)化線下，有望進(jìn)一步激發(fā)組織效能，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。此外，報(bào)告期內(nèi)上海家化在全域CRM建設(shè)成果顯著成效，截止目前，累計(jì)會(huì)員數(shù)量已超1800萬(wàn)；在私域社群中，已沉淀超過(guò)240萬(wàn)人，有效地推動(dòng)了跨品牌連帶策略，提升了整體用戶的品牌粘性、復(fù)購(gòu)、整體生命周期價(jià)值。報(bào)告期內(nèi)，公司還舉辦了“全域CRM家悅薈周年慶積分兌禮”活動(dòng)，吸引了大量會(huì)員的熱情參與。
ESG評(píng)級(jí)2年跳4級(jí)躍升至A
堅(jiān)持高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展
報(bào)告期內(nèi)，上海家化持續(xù)推動(dòng)ESG可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐，在MSCI（摩根士丹利資本國(guó)際公司）新發(fā)布的ESG評(píng)級(jí)中，上海家化獲得A級(jí)。公司自21年發(fā)布《ESG中長(zhǎng)期可持續(xù)戰(zhàn)略規(guī)劃》后，在兩年的時(shí)間里連跳四級(jí)，是目前國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)評(píng)級(jí)最高的企業(yè)。
公司致力于長(zhǎng)期發(fā)展，努力減少生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等過(guò)程以及產(chǎn)品和服務(wù)全生命周期對(duì)環(huán)境的影響。2023年，公司在產(chǎn)品包裝方面推陳出新，不僅對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行包裝循環(huán)使用的教育，也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也貫穿了3R理念，今年推出的佰草集御齡系列產(chǎn)品內(nèi)部采用了可替換芯設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了包裝的重復(fù)利?。
在碳管理方面，公司在青浦跨越工廠啟動(dòng)太陽(yáng)能光伏項(xiàng)目，年均預(yù)估可實(shí)現(xiàn)發(fā)電360萬(wàn)度，預(yù)計(jì)可減碳2000余噸；已實(shí)施三年的“飛粵計(jì)劃”持續(xù)進(jìn)行物流大倉(cāng)整合，減少了華南地區(qū)物流運(yùn)輸以及倉(cāng)儲(chǔ)方面產(chǎn)生的碳排放；同時(shí)，公司在價(jià)值鏈上下游開(kāi)展碳足跡追蹤，收集合作伙伴的碳管理績(jī)效，有序推進(jìn)產(chǎn)品碳足跡評(píng)估工作。在產(chǎn)品方面，公司引入EWG評(píng)級(jí)體系，優(yōu)選EWG評(píng)分綠色原料，并制定了包含142項(xiàng)的《禁用與受關(guān)注化學(xué)成分清單》，讓消費(fèi)者能夠安心使用產(chǎn)品。
今年，公司還啟動(dòng)了“家·公益”項(xiàng)目，分別在品牌端、企業(yè)端、員工端分別開(kāi)展了不同的公益行動(dòng)，并成立了首支員工志愿者隊(duì)伍。公司關(guān)愛(ài)自閉癥青年和兒童，成為慈善超市合作伙伴、支持大齡“星青年”就業(yè)；向京津冀水災(zāi)受災(zāi)地區(qū)群眾和救援隊(duì)捐贈(zèng)了上百萬(wàn)物資產(chǎn)品；攜手上海市青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合主辦“家·公益”六安希望小學(xué)師生看上海活動(dòng)，支持鄉(xiāng)村振興，賦能青少年成長(zhǎng)。
來(lái)源：上海家化官網(wǎng)